2020年11月12日下午2：00，北京大学王汉生教授应邀在腾讯会议（ID:457565095）开展了一场题为“搜索引擎营销：业务逻辑与数据分析”的学术讲座。本次讲座由王启华老师主持。

王汉生教授为北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系，教授，博导，系主任。国家杰出青年基金获得者，全国工业统计学教学研究会青年统计学家协会创始会长，美国统计学会（ASA）Fellow，国际统计协会（ISI）Elected Member。先后历任8个国际学术期刊副主编（Associate Editor）。国内外各种专业杂志上发表文章100+篇，并合著有英文专著共1本，（合）著中文教材4本。爱思唯尔中国高被引学者学者（数学类，2014—2019）。1998年北京大学数学学院概率统计系本科毕业，2001年美国威斯康星大学麦迪逊分校统计系博士毕业。2003年加入光华至今。国内外各种专业杂志上发表文章100+篇，并合著有英文专著共1本，（合）著中文教材3本。国际统计协会（International Statistical Institute）、英国皇家统计协会（Royal Statistical Society）、美国数理统计协会（Institute of Mathematical Statistics）、泛华国际统计协会（International Chinese Statistical Association）的会员。美国统计协会（American Statistical Association）2014年Fellow。先后历任以下国际学术刊物副主编（Associate Editor）：The Annals of Statistics (2008—2009), Computational Statistics & Data Analysis (2008—2012)，Statistics and its Interface (2010—现在), Journal of the American Statistical Association (2011—现在)，以及Statistica Sinica (2011—现在)。Journal of Business and Economics Statistics (2012—现在), Science China: Mathematics (2013—现在)，Journal of Data Science（2020—现在）。在今天下午的报告中，王教授给我们呈现了一个非常有意思的讲座报告，并做了具体的案例分析。王教授指出，搜索引擎营销（Search Engine Marketing），也被称为付费搜索广告（Paid Search Advertising），是最重要的互联网广告形式之一。它以搜索引擎（例如：百度、谷歌）为技术平台，以消费者的主动表达（Search Query）为线索，通过多种形式的数据分析，理解消费者的潜在意图，并因此配给相应的广告页面。在本次报告中，王教授对搜索引擎营销的基本业务逻辑做了一个快速介绍，并对其中涉及到的相关数据分析类型所初步介绍。王教授指出这涉及到了传统的结构化数据分析（例如：线性回归，逻辑回归），也涉及到了非结构化的文本数据。通过这次报告，帮助在线的广大师生快速了解了搜索引擎营销的业务逻辑与数据分析等内容。

整场讲座持续了一个多小时，意犹未尽，整场讲座气氛活跃，内容充实。我院师生对有关问题与王汉生教授在线上进行了热烈探讨。最后，王启华老师对此次讲座作了小结，参会老师和同学收获颇丰。